Определяющим признаком последнего времени стало превращение интернет-сети в одного из сильнейших и эффективных помощников, как для продавцов, так и для покупателей. Быстрым и хорошим способом заявить о себе является аренда сайта в информационных сетях, что позволяет наилучшим образом прорекламировать свою продукцию для конечного потребителя, а также предоставить все необходимые сведения о своих услугах. 

Для наиболее эффективного выполнения своих функций, взятый во временное пользование интернет-ресурс должен обладать способами обратной связи с посетителями, в качестве которого незаменим контент. Причем имеется в виду не случайное наполнение ресурса текстами определенной тематики, а добросовестно и профессионально выполненный контент.

Подобная аренда сайта предполагает многоплановость задач решаемых веб-ресурсом и определяет наличие трех основных функций присущих текстовому контенту. В перечень таких функций включаются:
- функция оптимизационная, заключающаяся в увеличении количества посещений веб-ресурса за счёт привлечения с поисковых систем интернет-пользователей;
- функция конверсионная, заключающаяся в конвертации посещающих веб-страницы потенциальных покупателей в реальных потребителей предоставляемых веб-ресурсом товаров и услуг;
- функция имиджевая, заключающаяся в позиционировании интернет ресурса, предоставляемых услуг, товаров, продукции, а также в обеспечении узнаваемости, а также обеспечивает устойчивый положительный имидж

Создание серьёзных интернет-проектов возможно только при комплексном выполнении этих функций, особенно при их наполнении качественным текстовым контентом. Любой интернет-ресурс нуждается в индивидуальном подходе к составлению контента, который должен быть «уникальным» и «продвигающим» свою продукцию.

Конечно, качественный текстовой контент не решает всех проблем, необходимо выполнение ещё целого перечня условий, в который входят качественный дизайн, соответствие тематики веб-ресурса поисковому запросу и постоянная систематическая работа по увеличению популярности и известности веб-ресурса. Именно выполнение комплекса этих мероприятий придаст максимальную эффективность текстовому контенту, который является одновременно рекламистом, пиар-технологом, указателем-проводником и продавцом.

Присущие контенту три функции подчиняются решению одной задачи: привлечение и поддержание устойчивого внимания целевой аудитории к содержанию веб-ресурса и увеличение спроса на предлагаемые услуги и товары. Создание подобных текстов, которые бы совмещали все функции, могут выполнить только профессионалы, добивающиеся уровня их эффективности гораздо выше, чем у однофункциональных текстов.

Реализация оптимизационной функции представляет собой выполнение нескольких этапов, в которые входят создание семантического ядра, составление группировки ключевых слов в соответствии с частотой запросов и степенью конверсии посетителей, конкретный подбор ключевых словосочетаний и слов для включения в текст на каждой странице, оформление оптимизированных текстов, выполнение html-верстки.

Реализация конверсионной функции качественного текстового контента подразумевает обращение одновременно к нескольким воспринимаемым уровням, в число которых входит подсознательный, эмоциональный и логический уровень.

Реализация имиджевой функции предполагает наличие скрупулезного отбора сведений, которые должны свидетельствовать о самых презентабельных сторонах деятельности компании, об услугах и товарах, вызывающих предпочтение и доверие. Освещение деятельности может производиться под разными ракурсами, но основным требованием является его соответствие потребностям и запросам целевой аудитории конкретного веб-ресурса.