При продвижении сайта в поисковых системах основное внимание уделяют оптимизации контента, а также созданию ссылок на него с других ресурсов, часто забывая о такой важной характеристике, как валидность кода.

Также как текстовое содержимое сайтов подчиняется  правилам грамматики и орфографии языка, на котором он создается, так же и написание исходного кода  страниц определяется определенными стандартами и нормами, позволяющими сайту быстро и корректно отображаться в любых браузерах. Наличие ошибок в коде негативно снижает его доступность, как для поисковых систем, так и для потенциальных клиентов. Опыт показывает, что самая развернутая реклама в интернете не будет эффективной, если при дальнейшем переходе на ваш ресурс посетителю необходимо ждать его загрузки более 20 секунд.

Достаточно часто ресурс с отличным дизайном, наполненный оптимизированным под ключевые фразы контентом, не попадает на первые страницы поисковиков из-за наличия грубых ошибок в своем коде. Процедура валидации состоит из исправления всех недостатков кода сайта и приведения его в соответствие к существующим веб-стандартам. Валидным считается код полностью соответствующий спецификации, разработанной совместно W3С Консорциумом и создателями популярных браузеров. Комплексная профессиональная оптимизация сайта всегда включает проверку и доработку исходного кода на соответствие стандартам. Это позволяет уменьшить время загрузки страницы, обеспечить одинаковое отображение сайта в разных браузерах, и, в конечном итоге, снижает затраты на дальнейшую поддержку сайта.

Если сделать заведомо валидный код, или оптимизировать уже существующий, доступно только грамотному профессионалу, то некоторые  советы помогут хотя бы избежать самых распространенных ошибок, мешающих продвижению сайта. Так, например, если использование Flash и AJAX средств крайне необходимо и нельзя исключить, то применяйте их как можно ближе к нижней части веб-страницы. Применяя html и JavaScript коды  в начале страницы, ограничьте их объем 15-20 строками, сделав акцент именно на текстовом содержании. Помните, что для SEO продвижения очень важен заголовок сайта, отнеситесь к его содержимому и внешнему виду очень продуманно, желательно сделать его текстовым, полностью исключив в коде заголовка изображения. Убедиться в валидности html-кода вашего веб-ресурса можно и самостоятельно, вставив исходный код в проверочные формы  сервисов XHTML Validator или CSS Validator.